อย่าเพิ่งมองเป็นแค่มีมดัง เบื้องหลังอาจทำเงิน
ให้แบรนด์มหาศาล

เมื่อมีมดังมีอิทธิพลในการครอบครองพื้นที่และกุมหัวใจของคนบนโลกออนไลน์ได้อย่างอยู่หมัด จึงเป็นจุดเริ่มต้นสำคัญที่จุดประกายให้เหล่านักการตลาดและที่ปรึกษาการตลาดออนไลน์หันมาใช้มีม
ต่อยอด พลิกโฉมจากเรื่องตลกให้กลายเป็นกลยุทธ์สร้างยอดขายสุดปังที่เรียกว่า “Meme Marketing” ซึ่งสร้างแรงสั่นสะเทือนให้วงการธุรกิจและสายงานการตลาดดิจิทัล (Digital Marketing)
ได้อย่างมหาศาล

ข้อดีของ Meme Marketing ต่อการทำ Digital Marketing

• เพิ่มการมีส่วนร่วม (Engagement): มีมเป็นคอนเทนต์ที่ชวนให้คนกดไลก์ แสดงความคิดเห็น แชร์ต่อ หรือแท็กเพื่อนโดยธรรมชาติ ทำให้แบรนด์มีโอกาสสร้างบทสนทนากับผู้ติดตามได้สูง
• เพิ่มการเข้าถึงแบบธรรมชาติ (Organic Reach): หากคอนเทนต์โดนใจผู้ชม ก็มีโอกาสถูกแชร์ต่อ จนเข้าถึงผู้คนจำนวนมากได้โดยไม่ต้องพึ่งงบโฆษณาเพียงอย่างเดียว
• สร้างการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness): การหยิบกระแสหรือมีมดังมาปรับใช้ได้อย่างถูกจังหวะ ช่วยให้ผู้คนจดจำทั้งคอนเทนต์และแบรนด์ไปพร้อมกัน
• ทำให้แบรนด์ดูเป็นมิตรและทันสมัย: การสื่อสารด้วยภาษาที่ผู้บริโภคคุ้นเคย ช่วยลดความรู้สึกว่าแบรนด์กำลังขายของมากเกินไป พร้อมสร้างภาพลักษณ์ที่เข้าถึงง่าย เป็นกันเอง 
• เข้าถึงกลุ่ม Gen Z และ Millennials ได้ง่ายขึ้น: ผู้บริโภคสองกลุ่มนี้คุ้นเคยกับการเสพและแชร์มีมในชีวิตประจำวัน Meme Marketing จึงช่วยให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในบทสนทนาได้อย่างแนบเนียน
• ใช้งบไม่สูง แต่สร้างผลลัพธ์ได้เกินคาด: เมื่อเทียบกับการผลิตโฆษณาขนาดใหญ่ Meme Marketing มักใช้ทรัพยากรไม่มาก แต่มีโอกาสสร้างยอดแชร์และการรับรู้ในวงกว้างได้อย่างคุ้มค่า

ซึ่งหากแบรนด์ของคุณอยากเปลี่ยนกระแสไวรัลให้กลายเป็นยอดขาย ADME เองก็พร้อมดูแลให้แบบครบวงจรตั้งแต่การวางแผนกลยุทธ์คอนเทนต์ ออกแบบกราฟิก ไปจนถึงตัดต่อวิดีโอสั้นทันกระแส แบรนด์ของคุณจะสร้างสรรค์ Meme Marketing ได้สนุก โดนใจคนรุ่นใหม่และปลอดภัยแน่นอน

ตัวอย่าง Meme Marketing ที่เปลี่ยนกระแสให้เป็นพลังของแบรนด์

หลังจากเห็นข้อดีเชิงกลยุทธ์ในแง่ของการทลายกำแพงระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคกันไปแล้ว เราลองมาเจาะลึก Case Studies จริงจากแบรนด์ระดับโลกและกระแสคลิปไวรัลที่ทรงอิทธิพลในไทย
กันบ้าง เพื่อดูว่าพวกเขามีวิธีหยิบความฮา ตัวอย่างมีม และวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตไปพลิกแพลงสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจได้อย่างไร?

Duolingo จากมาสคอตสู่มีมที่คนรอชม

Duolingo คือหนึ่งในตัวอย่างของแบรนด์ที่ใช้ Meme Marketing ได้อย่างโดดเด่น โดยนำมาสคอต “นกเขียว Duo” มาเป็นตัวเอกของคอนเทนต์ พร้อมหยิบเทรนด์และมีมดังดังบน TikTok มาต่อ
ยอดในสไตล์กวน ๆ จนผู้ติดตามรู้สึกเหมือนกำลังดูครีเอเตอร์มากกว่าบัญชีของแบรนด์ ผลลัพธ์คือเกิดการมีส่วนร่วม (Engagement) สูง สร้างการจดจำแบรนด์ได้อย่างต่อเนื่อง และพิสูจน์ให้เห็นว่าคาแรกเตอร์ที่ชัดเจนสามารถเปลี่ยนคอนเทนต์ธรรมดาให้กลายเป็นไวรัลได้

Netflix ราชาแห่งการสร้างสารบัญมีม

Netflix มักหยิบฉากเด็ดจากซีรีส์หรือภาพยนตร์มาตัดต่อเป็นมีม พร้อมใส่แคปชันที่เชื่อมโยงกับสถานการณ์ในชีวิตประจำวันหรือกระแสบนโลกออนไลน์ ทำให้ผู้ชมรู้สึกอินและอยากแชร์ต่อโดยไม่รู้สึกว่ากำลังดูโฆษณา วิธีนี้ไม่เพียงช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์ แต่ยังทำให้ผู้คนกลับไปพูดถึงและรับชมคอนเทนต์ต้นฉบับซ้ำอีกครั้ง จึงถือเป็นตัวอย่างของการใช้ Meme Marketing ที่ทั้งสนุกและสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจได้จริง

หมูเด้งและน้องเนย ปรากฏการณ์คาแรคเตอร์ฟีเวอร์ในไทย

กระแสของ “หมูเด้ง” และ “น้องเนย” แสดงให้เห็นว่า เมื่อผู้คนหลงรักคาแรกเตอร์ใดคาแรกเตอร์หนึ่ง ก็สามารถต่อยอดเป็น Meme Marketing ได้ทันที หลายแบรนด์หยิบกระแสเหล่านี้มาสร้าง
คอนเทนต์ในแบบของตัวเอง จนเกิดยอดแชร์และการพูดถึงจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จไม่ใช่แบรนด์ที่เล่นกระแสเร็วที่สุด แต่gxHoแบรนด์ที่เลือกนำมีมมาปรับใช้ให้เข้ากับ
ตัวตนและสื่อสารได้อย่างเป็นธรรมชาติ

67 เมื่อความไร้สาระกลายเป็นไวรัลระดับโลก

หนึ่งในตัวอย่างที่สะท้อนพลังของวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตตอนนี้คงหนีไม่พ้นมีมดัง 67 ซึ่งเริ่มต้นจากกระแสบน TikTok ก่อนถูกผู้ใช้งานจำนวนมากนำไปดัดแปลงและเล่นต่อ แม้หลายคนจะยังไม่เข้าใจความหมายของมันก็ตาม สะท้อนให้เห็นว่า บางครั้งสิ่งที่ทำให้มีมโด่งดังไม่ใช่ “ความหมาย” แต่เป็นความรู้สึกว่าไม่อยากตกเทรนด์ จนแบรนด์ระดับโลกอย่าง Pizza Hut ยังนำกระแสดังกล่าวมาต่อยอดเป็นแคมเปญการตลาดเช่นกัน